한 줄 요약 브랜드에서 나오는 이익 전부를 지구 보호에 쓰는 구조이기에, 파타고니아는 상표 가치 훼손을 곧 환경 자금의 훼손으로 보고 강경 대응에 나선 것입니다. 착한 기업의 대명사가, 왜 환경운동가를 고소했을까 파타고니아는 오랫동안 “가장 윤리적인 아웃도어 브랜드”로 불려 왔습니다. 그런 회사가 2026년 초, 환경운동가이자 드래그퀸인 ‘패티고니아(Pattie Gonia)’를 상표권 침해로 제소했다는 소식은 그 자체로 하나의 사건이 되었습니다. … 더 읽기
한 줄 요약 80년 성공 공식이던 교외 창고형·DIY 모델이 한국 소비 트렌드와 충돌하자, 이케아가 2026년 도심형 매장으로 방향을 틀었습니다. 세계 최대 매장을 열었던 브랜드가, 왜 매장을 줄일까요? 2014년 12월, 경기도 광명에 문을 연 이케아 1호점은 개점 당시 전 세계 이케아 중 가장 큰 매장이었습니다. 진출 첫 회계연도에 광명점 한 곳이 3,080억 원의 매출로 단숨에 국내 … 더 읽기
한 줄 요약 나이키는 D2C 편중 전략으로 위기를 맞았고, 도매 복원과 스포츠 정통성 회귀로 반등을 노리고 있습니다. 스우시 제국은 왜 흔들렸을까요 한때 스포츠웨어 시장에서 ‘이길 수 없는 브랜드’로 불리던 나이키가 2025년 들어 창사 이래 보기 드문 위기를 맞았습니다. 주가는 9년 만에 최저 수준으로 내려앉았고, 2025 회계연도(2025년 5월 종료) 매출은 463억 달러로 전년 대비 10% 줄었습니다. … 더 읽기
한 줄 요약 5·18에 ‘탱크’ 굿즈를 내놨다가 대표 해임·오너 사과로 번진 스타벅스의 마케팅 검수 실패 사태입니다. 2026년 5월, 스타벅스에 무슨 일이 있었나 프로모션 개시 다음 날 대표 해임과 본사·오너 사과까지 — 24시간 만에 무너진 검수 시스템. 2026년 5월 18일, 스타벅스 코리아(법인명 SCK컴퍼니)는 ‘탱크데이’라는 이름의 프로모션을 열고 ‘컬러풀 탱크 텀블러 세트’와 ‘탱크 듀오 세트’를 선보였습니다. 문제는 … 더 읽기
